Syndicat des vins de Cheverny
et Cour Cheverny : identité et
univers de marque.
Pour assurer les nouveaux enjeux de l’appellation (développement de notoriété, préemption de nouveaux publics et rajeunissement de l’image), le syndicat souhaitait adopter un langage de marque plutôt que l’unique et habituel langage de communication.
Petit territoire viticole s’il en est, l’appellation des vins de Cheverny, n’en a pas moins de caractère. Le syndicat des vins de Cheverny qui regroupe l’ensemble des vignerons s’organise pour valoriser son savoir-faire. Il se dote d’une Maison des Vins à Cheverny même pour en faire la promotion et la découverte auprès du public.
Une relation privilégiée ou l’essentiel est invisible, presque inexplicable.
Un langage…
Les formes des parcelles viticoles racontent l’unicité du territoire ; par le détour d’un chemin communal, le contour d’un étang, le décroché d’un bois, c’est une identité qui se dessine. On peut retrouver cette écriture dans les formes et contre-formes révélées par le logo. C’est en s’appuyant sur les contours de ce langage que le territoire de marque s’exprime au fil des supports.
Attirer l’attention…raconter l’invisible
L’intrigue visuelle du lettrage permet de créer un premier contact avec le public, un peu comme la première gorgée d’un vin appelle forcément un sentiment, elle interpelle insidieusement celui qui le déguste.
Ce jeu typographique révélé par les contre-formes permet également d’assurer très subtilement une lecture anglo-saxonne du logo, mais surtout de matérialiser le cœur comme signe universel d’une relation privilégiée.
Le nom de la marque apporte une partie de la réponse,
le territoire et les humains apportent le reste.
Du caractère…
Le Snag est un caractère monoligne robuste (d’une épaisseur constante) avec des terminaisons pointues. Ces empattements embryonnaires s’inspirent de l’héritage du pinceau des peintres en lettres et incarnent logiquement le savoir-faire traditionnel tout en conservant une grande clarté de lecture et une certaine puissance dans sa version Bold. Un composant idéal pour développer le langage riche et subtil de l’identité des Vins de Cheverny.
Ambiance colorée
Accentuer les intentions par des gammes chromatiques utiles et différenciantes.
Poinçons et déclinaisons
L’univers de marque
Maison des vins de Cheverny
: identité annexe
Réfléchir à l’identité du syndicat des vins de Cheverny impliquait nécessairement une recherche autour de l’identité de la Maison des vins de Cheverny. Etroitement liées, les deux entités utilisent un langage commun, mais incarnent des fonctions différentes.
La Maison des vins de Cheverny a elle aussi quelque chose à dire.
